La réorientation du contenu, qui consiste à trouver une nouvelle utilisation pour un ancien contenu, présente plusieurs avantages, notamment :
atteindre de nouveaux publics
Certains utilisateurs préféreront une infographie visuelle plutôt que des statistiques écrites. Certaines personnes préfèrent les podcasts aux ebooks. Reformater le contenu pour un support différent vous donne la chance de toucher un nouveau public.
Renvoyer une vieille histoire à la vie
Tout le monde a un livre qui trône au fond de l’étagère. Ce vieux favori que vous oubliez toujours jusqu’à ce que vous le voyiez et décidiez de le relire. Il faut peut-être attendre quelques mois ou quelques années avant de le retrouver, mais on le retrouve. La réaffectation de contenu vous permet de retrouver un excellent ancien contenu et de le ramener au devant de la scène.
Tirez le meilleur parti de vos efforts
Nul doute que vous vous sentez fier lorsque vous avez consacré beaucoup d’efforts à la création d’un excellent contenu. Mais il faut plus que de la qualité pour réussir. De nombreux facteurs invisibles influent sur la performance du contenu, et parfois vous n’avez pas de chance. Reproduire du contenu signifie que les personnes qui l’ont raté la première fois ont la chance de le voir à nouveau.
5 excellentes façons de replier le contenu
Maintenant que vous savez pourquoi vous devriez replier le contenu, il est temps d’examiner les façons de replier le contenu. Nous sommes sûrs que vous pouvez employer au moins une de ces méthodes !
Transformer les webinaires en tutoriels vidéo
Vous avez mis en place un webinaire impressionnant et tout le monde l’a aimé. Le problème est que tout le monde n’a pas pu le voir. Quelques mois plus tard, vous avez de nouveaux visiteurs et prospects qui ne savent pas ce qu’ils ont manqué. Redonnez vie à votre webinaire en le transformant en une vidéo YouTube et assurez-vous qu’il perdure. C’est bon pour votre site web bien sûr, mais cela peut aussi augmenter le trafic en encourageant les utilisateurs de YouTube à visiter votre site.
Transformer d’anciens articles de blog en guides
Après avoir écrit un certain nombre d’articles sur un sujet particulier, vous pouvez envisager de prendre ce contenu et de les transformer en guide. Disons que vous avez écrit des posts sur le téléchargement d’images sur Pinterest, sur l’utilisation correcte des hashtags sur le site Web et sur la façon de télécharger une photo de couverture qui utilise le texte sur l’image pour améliorer les taux de clic. Prenez ces articles et réutilisez-les pour en faire un guide complet sur l’utilisation de Pinterest. Utilisez ce guide dans le cadre de vos efforts de génération de prospects et de marketing par e-mail.
Transformez les données internes en études de cas
Vous devez comprendre l’importance des tests. C’est la voie à suivre lorsque vous voulez plus de trafic, de signatures d’emails et d’abonnés. Si vous effectuez des tests sur votre site Web, nous vous recommandons de conserver les données et de les convertir en une étude de cas que vous pourrez partager avec vos fans. Si vous avez fait des expériences pour voir quel bouton de couleur est le plus cliqué, alors vous pouvez partager cela avec les lecteurs.
Transformez une présentation PowerPoint en Slidedeck
Vous avez mis en place une excellente présentation PowerPoint prête à être partagée lors de la prochaine réunion (et partagée notamment via Sharepoint en post-réunion). La présentation s’est bien déroulée, mais vous ne voulez pas que ce soit la fin de la présentation. Pensez aux tableaux et aux graphiques, à tout le travail qu’elle a nécessité. Eh bien, vous pouvez prendre cette présentation et la réaffecter en un jeu de diapositives avec SlideShare.
Il vous suffit de modifier les diapositives pour votre public de consommateurs, de télécharger la présentation sur SlideShare, puis de l’intégrer à votre site Web. C’est tout ce qu’il faut pour obtenir un excellent contenu sans trop d’efforts.
Transformez les interviews en livres de conseils d’experts
Les interviews constituent un excellent contenu de blog. Il est facile de réaliser et d’éditer une interview, et elles ont tendance à obtenir beaucoup de traction ; surtout lorsque la personne interviewée la partage avec son propre public. Reprenez ces interviews et réorganisez-les sous la forme d’un livre de conseils d’experts. Vous reprenez essentiellement le même contenu, mais en le plaçant sur un support différent. Il n’y a rien de mal à cela non plus, car certaines personnes préfèrent les ebooks aux articles de blog. Vous pouvez également utiliser le livre pour attirer l’attention des personnes qui ont manqué l’interview.
Avec nos conseils sur la réaffectation du contenu, vous serez sûr d’obtenir le plus de valeur possible de votre contenu. Qui a besoin de créer du nouveau contenu quand vous avez de vieux trucs que vous avez juste besoin de dépoussiérer et de donner un peu de TLC ?
