Dans le monde du marketing, l’utilisation de vidéos pour promouvoir des produits ou des services est devenue monnaie courante. Cependant, il ne suffit pas de créer une vidéo sur votre produit et de la publier en ligne pour obtenir des résultats positifs. Au-delà du paramétrage des campagnes, de la stratégie de diffusion et des audiences ciblées, la qualité (fond et forme) de la vidéo joue un rôle essentiel dans l’efficacité de toute campagne publicitaire en ligne. Et quand on parle d’efficacité, on peut évoquer tant les ventes sur site pour un e-commerce, que la mémorisation du message ou la préférence de marque. Dans cet article, nous allons ainsi expliquer pourquoi l’analyse de la qualité de vos vidéos est une étape indispensable pour optimiser vos efforts d’acquisition en ligne.
Comment créer une publicité vidéo efficace pour votre marque ?
Chaque vidéo étant unique, propre à votre marque et à votre image, la recette miracle n’existe pas. Vous remarquerez d’ailleurs que certaines vidéos peuvent devenir virales (sans passer par des campagnes social ads), tout en amenant à un cadre nouveau et parfois irrationnel. Néanmoins, pour atteindre au mieux vos objectifs business, il existe certaines règles qui ont tendance à apporter, dans la très grande majorité des cas, une forte valeur à votre vidéo. On va donc vous résumer 3 grands principes importants à appliquer, bien qu’il en existe de nombreux autres (qui peuvent d’ailleurs être subjectifs) :
1. Créez des vidéos courtes (moins de 15 secondes) et assurez-vous d’inclure la partie la plus convaincante au début. Votre publicité doit être suffisamment courte pour que vous puissiez garder l’attention des prospects. Insérez aussi dans la mesure du possible votre logo durant les 2 premières secondes, dans le cas où les utilisateurs ne la visionnent pas en entier (et ce sera le cas d’une grande partie d’entre eux).
2. Parlez de l’avantage concurrentiel de votre produit/gamme ou de votre marque. Qu’est-ce qui vous rend unique et vous aide à vous démarquer sur votre marché ? Partagez vos points forts, vos caractéristiques produits ou vos réalisations. Votre storytelling peut aussi en faire partie, exploitez-le autant que possible.
3. Pensez à utiliser un CTA (Call To Action). En fonction de vos objectifs de campagne, vous devez insérer une incitation à l’action, afin de guider l’internaute une fois la lecture terminée. Cela va vous permettre de l’amener dans la direction idéale pour vous, tout en facilitant son expérience de découverte ou d’action.
Au-delà des règles, la mesure reste clé pour comprendre et optimiser
Adopter une approche analytique sur le rendu de votre vidéo présente de nombreux avantages pour les créatifs et les marketeurs. Cela permet d’identifier rapidement les points forts ou faibles d’une vidéo, sur l’accroche, la forme et le fond. On peut ainsi mieux comprendre ce qui fonctionne pour la marque, et optimiser vidéo et stratégie (globale) en ce sens grâce à ces insights. En analysant les données d’engagement telles que le Taux de Completion ou le Scroll Stopper, il est possible d’obtenir ces précieuses informations sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas dans votre vidéo ou au sein de votre ciblage. Certaines agence social ads ont d’ailleurs des méthodologies dédiées à l’étude ces campagnes en vidéo, afin d’analyser en profondeur les signaux et avoir des learnings très complets. De plus, en comprenant mieux le comportement de votre audience à travers l’analyse des métriques, vous pouvez affiner votre stratégie d’acquisition, appliquer des mesures correctives sur vos vidéos et ainsi maximiser le retour sur investissement de vos campagnes. C’est donc un véritable intérêt que de comprendre comment vos vidéos performent (display ou facebook ads par exemple) pour les optimiser et mieux atteindre vos objectifs commerciaux.
